A assessoria de imprensa é um dos instrumentos de Comunicação desenvolvido para
as organizações e insere-se nas atividades da área de comunicação. Ao contrário
do que alguns equivocadamente pensam, a tradução do inglês Publicity não tem a
ver com Publicidade, mas com assessoria de imprensa. Sua principal tarefa é
tratar da gestão do relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa
ou órgão público e a imprensa.
No
Brasil, os profissionais que desempenham a função de Assessoria de Imprensa
costumam ter formação em Relações Públicas ou Jornalismo. Em alguns países, a
função não é exatamente de um jornalista, mas pode ser feita também por
relações públicas e pessoas com formação em comunicação. Já em Portugal, não
existe um acesso restrito à profissão e só muito recentemente algumas
instituições universitárias lhe dedicam algumas matérias inseridas em cursos de
comunicação e jornalismo.
Uma
Assessoria de Imprensa trabalha para um assessorado, que pode ser um cliente
particular ou uma instituição. Empresas, pessoas físicas como personalidades
públicas, médicos, advogados, músicos e instituições e organizações como
empresas estatais, autarquias, governos, partidos, sindicatos, clubes, ONGs, ou
indivíduos, entre outros costumam utilizar serviços de assessoria de imprensa.
O interesse pela assessoria, em geral, é determinado pela geração de
informações de interesse público.
As funções de uma Assessoria de Imprensa são:
1°: Estabelecer relações
sólidas e confiáveis com os meios de comunicação e seus agentes, com o objetivo
de se tornar fonte de informação respeitada e requisitada
2°: Criar situações para a
cobertura sobre as atividades do assessorado, para alcançar e manter (em alguns
casos), recuperar uma boa imagem junto à opinião pública
3°: apresentar, firmar e
consolidar as informações pertinentes aos interesses do assessorado no contexto
midiático local, nacional e internacional.
4°: Implementar a cultura de
comunicação de massa nos aspectos interno e externo relativamente ao
assessorado por meio de condutas pró-ativas junto à estrutura midiática.
5°:Capacitar o assessorado e
outras fontes de informação institucionais a 5°: Entender e lidar com a
imprensa.
6°: Finalmente, mensurar o
trabalho, mostrando relatórios consistentes (de preferência usando indicadores
ou KPI) aos assessorados com os resultados conquistados.
ASSESSOR - Uma das principais funções do assessor de imprensa é aproximar dos meios
de comunicação a realidade das empresas, suas notícias e principalmente
informações de interesse público. É impossível para os meios de comunicação
ficarem sabendo de tudo o que ocorre em entidades privadas e organismos
governamentais sem a ajuda de um assessor de imprensa. Contudo, os assessorados
também precisam entender que não são todas as notícias internas da empresa que
realmente interessam à imprensa.
NOVA
FRIBURGO – Apesar de ter duas universidades com curso de Comunicação Social, grande
parte das assessorias de imprensa da cidade, não cumprem estas metas acima
expostas. Os assessores, acomodados preferem indicar sites para serem copiados,
“ pega do site”, “ ah está no site do clube”, “ não fiz release não, copie do
site”, “ não tenho como te enviar fotos, pegue do site”. Estas são as
principais desculpas ouvidas. É obrigação do assessor de imprensa elaborar
press releaes, press-kits, mailing list, entrevistas coletivas, eventos e
sociabilidade, referências bibliográficas.
INSTRUÇÃO
– Quase que 90% dos assessores de imprensa da cidade tem muito que aprender e
citamos aqui, algumas assessorias brasileiras que eles podem visitar para
aprender melhor a trabalhar numa assessoria de imprensa: FransPres, Life Comunicação, Sport
Press, C & B, Adversite, Pensando Alto, entre outras.
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